品牌营销传播策略研究

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概括：随着时间的流逝，科学技术进步与人民生活方式的转型，平面媒体等传统媒体， 电视， 等等。那 传播和状态也受到影响。改变了其终极媒体占主导地位的一切系统。如今，各种品牌商人将在中央媒体或电视上施加大量广告，这不再是浪费。实施品牌传播和影响，以找到立体沟通方式，它可以真正实现集成， 立体声， 和明白。所以，在新媒体的背景下，品牌营销沟通应始终与消费者保持密切联系，提高客户体验，在新时代的背景下，最好的品牌营销宣传战略应该是传统媒体和新媒体的有机统一。

关键词：营销沟通; 微电影; 微信; 社交媒体

互联网的流行和发展，可以说，新兴媒体的出现提供发烧土壤和营养素。例如， 博客， 网络杂志， 标签， 维基， RSS， 等等。甚至可以说营销思维也是网络技术创新的深刻变化。在新媒体时代的这个大背景中，品牌营销差价的最终目标特征主要反映在差异化， 沟通， 经验， 和相关性。

第一的， 使用手机移动营销和沟通

在人们的日常生产生活中，手机已成为一个不可或缺的部分。所以， 手机营销的重要性越来越大。一些国际最胖公司，例如， 阿迪达斯， 可口可乐， 麦当劳， 沃尔沃， 等等。那 非常重视品牌的手机营销。根据数据和研究，手机营销是最大的功能，它在相互作用中非常高。它还尽可能地降低了地理限制的影响。如果品牌特征添加到娱乐节目中，然后消费者的认可和召回品牌将大大改善。根据“32互联网发展统计报告”， 第32届中国互联网发展统计报告按照CNNIC中国互联网信息中心显示。2013年，Netizens通过台式计算机联网占69。5％，与2012年底相比，它已经下降了1。1％，最多可容纳78。通过手机5％的网友，与2012年底相比，它已经上升了4％。从这组数据中找不到很难找到。人们使用桌面电脑逐渐下降。越来越多的人使用可以进行的移动电话来实现互联网。到现在，第一互联网码头—移动电话的状态更安全。如今，充分开展品牌哲学和产品促销活动，一定要全面关注“微型力”的重要作用，品牌可以推销和传播这媒体频道的微信。你可以取得良好的效果。微信的功能非常，例如， 小组聊天， 实时对讲， 图片， 文本， 视频， 语音短信， 等等。每个微信，由微信生成的每个QR码相当于VIP客户电子版本。这实际上降低了制作会员卡的成本，同时地，通过分析此数据，可以更好地了解客户的需求，有助于实现减沙营销。此外，微信的其他功能，例如， 显示实时输入状态，零关税， 等等。他们都无法取代传统的短信通信。可以实现智能， 灵活使用，省时间，它还可以降低投资成本。如果微信的粉丝超过500，官方认证可以加强微信的可信度。微信有三种通信特征，很容易传播， 适应性高， 和低成本， 分别。这也是为什么主要公司将非常重视微信营销。企业的销售方式也带来了一定的变化。方式二维代码快照，加快企业沟通和促销业务的速度，同时， 它还还将为用户提供更方便的消费频道。可以说微信影响已成为品牌未来的主要营销模式。随着电子商务的发展，如今， 消费者主要集团主要构建为80， 90，所以，移民公司正在传播和营销，这是一种充分强调和应用移动互联网的主要发展趋势。

第二， 微电影营销通信特征和效果

强烈的微控制器主要表现为绘图的图。你可以对观众进行情感共鸣。观众倾向于积极地传播微型电影，具有更强的创造性。例如， “老男孩”，这款微电影捕获了通过梦想内存来实现的观众。3个月有超过1个。200万人点击数量，同时，Chevrolet Cruze的广告植入物也是在观众的心中的万种印记。微动画的情节通常是奇异的。更多的曲折和截止值， 更有设想的是全力调动观众。特别是如果以分割的形式使用，由于“未经训练”，观众很容易保持高度关注。例如， Yida口香糖正在生产微电影，这样，通过“学习文章”， “叔叔”， “兄弟”， 等等。显示某种连续性，但同时有一个独立的故事情节，这对持续转发和关注有着强烈的吸引力。这正是因为Yida口香糖在公共交通媒体（如公共汽车和地铁）中广播微电影广告。它的反应不能是同步带的，许多受众有不同的版本，也不完整，因此，加强他们寻找整部电影，这是微电影带来的神奇的营销效果。此外，微电影在传播企业品牌方面也具有重要作用。微薄可以整合公司的文化和品牌和情节，它有利于企业品牌内涵的深入显示和植入。在产品促销过程中，没有什么能取得促进企业文化的重要作用。它还突出了企业文化的厚度和深度。微电影是一种非常灵活的广告形式，微电影播放终端可以是上网本， 智能手机， 电脑， 平板电脑， 甚至电视媒体， 等等。它从设备和时间的绑定时间传播到广阔的受众。如果微电影可以有效地集成每个传播通道，然后其产品的营销效果将是“更多的下一级别”。此外，微动电影的传播实际上与自发沟通不可分割。只有当查看者被微电影触摸或娱乐时才。他们将使用许多自我媒体来转发和分享，如空间， 微信， 微博， 等等。这更快， 大的传播效果，它无法找到传统的营销沟通。

第三， 社会媒体营销模式的建设与对策

1。社交媒体营销实施模型

首先，关系链是社交媒体营销的基础。社交媒体营销的优势主要取决于用户的信任程度，高信任主要来自社会关系链。所以， 只有用户的社交关系链足够了， 有效使用，可以充分发挥社交媒体营销的优势。第二，营销内容需要不断提高沟通的力量。可以主要使用社交媒体营销，具体取决于是否可以有效地使用关系链。但要建立目标受众与品牌之间的关系往往需要更长时间。品牌可以考虑充分利用用户已彼此存在的关系链。从关系链中的一个点进行对流和注入信息，此类信息可以快速扩散与关系网络，但在社交媒体营销方面，营销内容不断增强其通信权力是最重要的。最后，营销内容以各种沟通方式传播。一旦营销内容获得通信电源，然后， 其内容可以与优势资源的关系投入用户的关系。快速传播信息。营销内容的传播可以使用多元化的启动模式，但这主要取决于自己的资源和优势。增强电视节目中的曝光，通过微博的转发，通过网络媒体的报告， 等等。那即使你用水军队赶到热门话题， 没关系。即使可以实现更好的传播效果。只有在营销内容具有通信权力时，然后，您可以充分利用社会关系链来及时传播，加上伴随信任的关系链相对较高，所以，这种内容转移可以带来相当大的营销效果。

2。微博营销策略和成功案例分析

人与人之间的交流和互动是微博的最大特色。所以，如果使用我们被用作突破，则企业口碑营销将是一个明智的选择。现代广告之王是沟通。如何进行有效的沟通和与观众的互动已成为最优先事项，这就是为什么一些流行的标签和主题已成为微博传播和营销的重要组成部分。微博营销侧重于不同的内容表达，包括视频， 图片， 等等。那 等等 。; 加强讨论主题，增强人与人之间的互动; 通过微博搜索工具来达到监控产品的目的， 品牌和其他相关主题。E.G，杜蕾斯官方微博微博的创意营销，杜蕾斯的广告是为传统的中国人民。它一直是拿着半面具的感觉。因为我有一个微博，这使Durez更方便和传播空间更快。杜雷斯锤为他们必须传播的内容。提取幽默等关键词， 时尚， 安全， 性感和其他传播。一些广告内容彼此看起来很小。但实际上包围了这些关键字。杜兰斯拥有一个专门的沟通和建立广告内容。杜伦特可以创造大量原始内容，这是其他官方微博之间最大的特色差异。此外，Durex的沟通团队也具有更快的反应能力。它还值得参考名人微博权力的战略。

3。婚姻和社交媒体

原始线性， 单向电子商务交流模型变得多向， 网，增强互动，这完全反映了品牌营销和扩散库存和社会界的特点。2013年8月，腾讯QQ空间是独家Xiaomi，其用户预约购买小米手机，购买可以通过登录腾讯QQ空间中的Xiaomi官方页面来实现。小米的实力实际上是社会营销。这个强大的项目体现在小米与腾讯之间的合作中。中国最大的社交网络平台— QQ空间，其用户有超过6亿人，他们之中， 16?35岁的人是QQ空间的核心用户。这些核心用户与小米移动电话的主要购买组一致。所以，小米公司通过QQ空间，开展红米手机的开始，实际上， 站在6亿用户的高点。可以说在社会营销方面，这是一个新的尝试，打破新浪微博峰值。自5月21日开始小型手机认证空间账户以来， 2013年，它有超过300万粉丝。六月，认证空间帐户，小米手机发送120，000快照到QQ空间。小米公司的创始人，雷军董事长兼首席执行官雷军，Xiaomi手机的成功被称为“互联网+软件+硬件”，缩写为“三铁”1。0，另一方面，小米的成功， 它主要是由于“互联网供应链管理+社会营销+电子商务渠道”。缩写“三项”2。0，前者注重产品经验，后者侧重于经济高效的优化。

第四， 结论

在新媒体的大背景下，不同品牌营销传播平台的影响和作用远远超过传统通信平台的影响和作用。例如， 搜索引擎， 微电影， 博客， 手机， 应用， 等等。媒体， 名人， BRANDERS可以通过微信公共平台进行账户认证，并为这些认证的用户提供将信息推向粉丝的手段和方法。这种利益得到了许多品牌的广泛认可。可以说互联网营销凝胶，微信可以与品牌官方微博有关。为了达到最佳结果，其他媒体如何与互联网合作，这是每个营销人员的问题。在新媒体的背景下，传统媒体和网络媒体必须是合作与竞争共存的情况。媒体结构在新媒体时代的背景下发生了变化。传播， 多维， 和立体化学传播是时代发展的必然趋势。所以，在新媒体时代的背景下，品牌营销沟通应充分挖掘品牌内涵。加强与观众的沟通和互动; 加强观众体验，社交媒体的重要作用是营销进程; 相信，传统媒体和互联网媒体可以在新媒体时代营销沟通效应。

作者：郭仙山单位：苏州剑雄职业技术学院

参考：

[1]陈红莲，赖鑫芳。新媒体年龄品牌营销通信策略研究[J]。武汉商业服务学院学报，2013（06）。

[2]Cao Wei。品牌营销媒体烧结通信策略[J]。新闻知识，2014（11）。

[3]胡娟芳。新媒体中的品牌营销通信[J]。科技沟通，2016（03）。

[4]姚裴，周东宝。新媒体年龄动漫图像品牌通信[J]。当代沟通，2011（03）。

[5]钟李子。新媒体环境中的企业品牌营销[J]。科技愿景，2013（18）。

[6]戴恒东。论新媒体年龄的金融营销创新[J]。金融业，2013（26）。

[7]毛泽东。百事可乐在新媒体的品牌传播中的百事可乐[J]。商业，2016（24）。

[8]曾玲奇。微信平台品牌通信战略 – 以杜鲁克斯品牌营销为例[J]。中外企业家，2015（11）。

[9]马燕红。新媒体视角下的服装品牌营销策略分析[J]。天津纺织技术，2015（01）。

以前我的团队销售额一直上不来，一直处于公司倒数排名，作为高管的我很是焦虑！不知道是我的问题，还是团队下属的问题，不知道问题出在哪里。连续几个月团队业绩一直上不去，差点被炒鱿鱼了。

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