企业品牌营销策略研究论文范文


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  如今,品牌营销已成为企业营销的主要战略。品牌营销的地位越来越重要。以下是学习企业品牌营销的研究。内容,欢迎阅读参考!

  摘要:品牌不仅是企业的徽标, 产品, 服务,它也是一个无形资产,反映了公司的综合实力和运营水平。在商业战争中存在枢轴位置和作用。当代的国际的在竞争中,品牌营销是世界上市场市场的金钥匙。本文分析了中国企业实施品牌营销的必要性和条件和方法。

  关键词:品牌品牌营销竞争

  第一的, 品牌营销的意义

  美国营销协会是这样的“牌”定义:“它旨在识别一个或一组卖方的商品或服务。和名字, 术语, 商标, 象征, 设计, 或名称的总和, 术语, 鉴别, 象征, 设计, 或竞争对手的商品或服务领域的总和。”所以,当一家公司, 产品或服务有自己的名称, 学期, 商标, 象征, 设计, 或它们之间的任何组合,它有一个品牌。品牌对公司具有巨大的驾驶职责:1。品牌允许公司通过大量产品来发挥自己的经济来生产一家品牌的产品。2。任何技术都可以模仿,而这个品牌有inexmormed,一成功品牌可能导致障碍成为企图启动自己品牌的障碍。3。品牌可以使公司与竞争对手分开。提升公司品牌资本,以提高市场竞争力。4。在市场上,强大的品牌形象可以使公司在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利的市场地位。5。对于消费者来说,备受尊重的品牌是质量, 方便的, 需要有效满足状态等。这是消费者信任的合同。

  品牌营销是指企业通过使用消费者的品牌需求。创造品牌价值,终于形成了营销策略和品牌效率的过程。品牌营销的前提是产品必须首先具有质量保证。这将得到消费者的认可。品牌基于有形产品和无形服务。有形的是指新包装, 独特的产品设计。和符号名称,等待; 服务是一种感觉,可以在销售服务或之后带来客户满意度,让客户真正体验“上帝”幸福,让他们总是觉得购买这个产品的决定是对的,我很开心,玩得开心。整个市场,目前, 市场上类似产品的质量实际上是, 并且没有区别。从消费者的立场,他们可能会重视商家可以提供的服务。从长远来看,建立品牌营销是公司长期发展的必要方法;有必要满足自己的利益。还要考虑客户的满意度,努力赢得终身客户,因此获胜的目的。

  第二, 中国企业实施品牌营销的必要性

  1。品牌是一个看不见的商业资产,成功的品牌营销将推动来自低端市场的公司到高端市场。品牌是一个名字, 学期, 标签, 符号或模式,识别一组或一组卖方的产品或服务,使它与竞争对手的产品或服务区分开来,代表公司的原则和内涵。当人们看到一个成功的品牌时,我通常会想到产品或服务。以更高的价格购买产品或服务很有趣。例如, 制造相同的原材料和工艺,其中一人与着名品牌,另一个没有品牌,此时, 客户经常更喜欢购买基于品牌的产品。忽略价格较高价格的更高因素。这是公司因品牌效应而受益的品牌资产。许多公司没有尊重品牌资产。和主要能源用于累积资本和产品销售,这不会有利于未来的未来,特别是高端市场的开发,如利润更高的高科技产品。

  2。品牌营销是为了满足消费者。在营销过程中,建立一个着名的品牌可以反映消费者的生命概念,拯救消费者的购买,降低购买风险,保护消费者的利益也是有益的。现代意义品牌,不仅包括物质的经验,更多由精神经历组成。它将消费者的生活方式传递给消费者。当人们花某种产品时,给出象征意义,反映人们的生命和生活理念。特别是在今天越来越同质的,只有品牌可以给予人们心理舒适和灵性,能够展示消费者人格和身份。如,还, 在西装,德雷克jaoli西装,你可能会成功的人穿着未知品牌的西装,你可能是丈夫,这些例子都是。此外,知名品牌的产品无疑是一种储蓄, 可靠的, 没有冒险选择,让人们有信任和安全。

  3。实施品牌营销可以促进企业全面发展。首先,实施品牌营销可以促进技术发展。创建品牌名称必须由科学和技术专门指导。只有一流的设备, 一流的技术可以创造一流的产品。着名的品牌产品策略可以促进业务创新。第二,实施品牌营销可以促进企业管理水平改善。创造品牌必须依赖科学系统管理,国内外知名品牌发展历史表演,没有科学的管理是不可能拥有品牌出生。再来一次,实施品牌营销可以促进人才的增长。该品牌的竞争也可以总结才能的竞争。只有各种才能一起工作,共同创造一个品牌名称并不断开发品牌名称。最后,实施品牌营销可以增强企业的凝聚力。一个知名品牌,需要企业的所有员工共同努力,共存。当然,一个知名品牌,它也将使员工感到集体荣誉。例如, 微软是一个国际知名品牌。任何进入微软工作的人,我很荣幸。同时, 我们将尽最大努力贡献您的智力。

  4。实施品牌营销可以提高国际市场企业的竞争力。我国是世界贸易大国。但是真正增加了增值价值的着名品牌项目并不多。这表明我国中国的出口主要反映在扩大出口。这与发达国家的鲜明对比主要取决于着名品牌。在实施品牌营销, 发现了大量着名品牌进入国际市场,它可以大大提高我国企业的竞争力。假期,当我的国家有大量的国际明星企业,我国综合的国家实力将踏上新的楼梯。

  第三, 实施品牌营销的条件

  1。实施品牌营销必须具有非常高的品牌意识,这是实施品牌营销的重要组成部分。每个企业家都不仅必须认识到自己。此外, 每个员工都清楚地了解,在激烈的市场竞争中,进入世界市场旅行在,品牌是先锋。

  2。实施品牌营销必须生产优质的产品身体,这是品牌的基本基础。着名品牌产品被市场的消费者认可,具有卓越的市场性能。它具有独特的功能与其他类似产品, 独特的功能; 它完全适合用户和消费者。它是无可挑剔的满足感; 它可以测试,空魅力。

  3。实施品牌营销必须具有高营销技术。着名品牌单品产品还不够,还通过强大, 坚持不懈, 创意和独特营销活动,有可能逐渐理解并喜欢最广大的消费者。实现高访问, 高可信度, 市场份额高, 高退出能力和高收入。

  4。实施品牌营销必须有一个健全的内部组织管理系统。完美的企业内部组织管理系统是着名品牌出生和增长的土壤。内部组织管理系统包括组织组织, 组织, 生产管理, 和高质量的工人培训。企业必须完全优化每个元素,科学地组织它们,普通营销服务。

  第四, 公司如何实施和推广品牌营销

  1。品牌定位。始终选择目标市场和合理的定位是该市场的基础是该品牌的基础。企业希望开发名牌产品,首先, 你必须完全市场调查那 研究和预测工作,广泛的, 深入, 综合理解, 分析, 把握消费者的需求,包括当前的消费者和潜在需求的需求。在。.的基础上,特色市场,和准确的市场定位,可以开发出令人满意的消费者的产品。着名的品牌产品是市场生产者和消费者的结果。它是由生产者和消费者创造的。可见的,品牌成功的主要条件是满足消费者的需求。

  2。品牌宣传。着名的名字不仅产生。在现代经济中,“好葡萄酒不怕小巷”那“皇帝的女儿没有结婚”这个概念已经过了。实施品牌营销需要公司不仅要拥有良好产品的公司。比宣传产品更重要,围绕企业和产品努力。自商品经济生产以来,商家已经为市场商品创造了无数方式。E.G,借口被称为, 名称的名称是已知的, 依靠公共关系, 依靠服务, 等等。那这些方法仍在现代企业中,他们在企业品牌营销中具有重要作用。

  3。注意品牌文化.当品牌对人们的精神需求感到满意时,实际上, 更多是品牌的文化内涵,以满足人们的精神需求。“该产品是制造商,品牌是消费者。”这句话非常合理。生活在消费者的生活中有什么样的文化环境,什么样的文化要求,应该提供什么样的品牌文化。只有消费者的文化需要,该产品可以与消费者共鸣。可以被消费者批准,建立您的品牌优势。在未来的市场竞争中,本地品牌可以更好地利用当地文化赢得国际品牌。这对中国公司至关重要。

  五, 结论

  一个没有世界着名品牌的国家,不能称之为发达国家,市场缺乏世界知名品牌,这不是一个完美的市场。公司创造一个品牌,其代表不仅是一家公司, 一个行业, 一个产品,它还代表了一个地区甚至是一个国家的经济水平和形象。品牌不仅是企业财富的象征,这是国家实力的象征。品牌营销的成功或失败,直接影响着名品牌的诞生。目前,中国的企业品牌营销仍然存在一些问题,这要求整个社会和政府共同努力克服该解决方案。终于振兴了中国的国民经济,培养更多世界知名品牌。

  参考:

  [1]吴朝玉。企业品牌营销策略分析[J]。现代商业,2008年,(14)。

  [2]孟凡旭,毛明民。品牌营销策略分析[J]。管理观察,2008年,(22)。

  [3]陈兴元。品牌营销策略分析[J]。理论与改革,2007年,(4)。

  [4]曹燕,廖仓。我国企业品牌营销存在的问题及对策[J]。江苏商务大厅,2005年,(02)。

  [摘要]随着社会的进步和经济的发展,人们的经济收入和消费水平大大提高,公司的发展面临着许多问题。本文分析了品牌营销。企业品牌营销规划中的问题及对策。为了满足其可持续发展需求。

  【关键词】品牌营销; 问题; 对策

  对于任何公司,只使用品牌的力量,为了赢得并占据市场更快。作为我国的重要市场经济成分,企业面临激烈的市场竞争,通过建立品牌形象,更多需要提高自己的市场竞争力,但它的品牌营销系统仍然存在一些缺点。它应该纠正或调整,以更好地发挥品牌的优势。

  第一的, 品牌营销的含义

  品牌营销是通过思想的产出和促进来推广企业品牌和产品的过程。它使客户通过营销方法了解公司的品牌和产品。在选择投资合作对象时首先让投资者首先选择这家公司,让消费者首先在消费者相关产品时选择此产品,简单的,它是通过营销或网络推广或其他方式在心脏中制作公司的形象和产品。提高公司的市场意识,反过来改善企业和产品的市场影响力。从更高的水平,这是通过某种方式来展示公司的良好形象和声誉,消费者。在消费者的心脏中建立公司产品或服务的品牌形象。

  第二, 企业品牌营销规划问题

  (1)成本过高

  企业在品牌营销过程中,我希望通过一些大宣传促销活动来实现宣传效果。它花费了很多费用,许多人没有达到预期的效果。例如, 东风企业在2010年实施了巨大的资金“征服五大洲“质量旅行活动。这项活动是公司对自动驾驶的尊重旅游骑手推出的大型活动,活动区跨越五大洲。经过20多个国家,通过超过100个城市,驾驶过程超过5,000公里长。并且活动时间很长。在这次活动中,企业不仅提供车辆资金和技术服务,和一个完整的跟踪报告,它成本很高,但这项活动是该行业没有造成大型反应,甚至大多数公司都不理解这一事件。和销售证明,这个品牌营销活动没有取得重大结果。

  (2)品牌推广是不够的

  品牌营销中的一个问题是品牌推广不足。促进新品牌,规划大规模宣传活动仍然缺乏足够的足以经验那在促进一些大型活动时,没有有效提高公众对这个品牌的认识。这也是因为公司的市场竞争力不够强大。与其他竞争品牌相比,没有占主导地位,竞争力较弱和缺乏品牌推广,市场上市后,一些品牌的企业很冷。销售没有被打破。该公司的品牌推广是不够的。一方面, 这是缺乏推广。另一方面, 这也是促销优势的缺点。

  (3)未能充分发挥品牌优势

  在市场上各种类似产品的情况下,据说市场竞争是企业之间的产品竞争。最好说它已作为企业品牌之间的竞争延长。当消费者选择购买产品时,面对这么多产品,注意产品的优质价格一方面,也非常注重品牌的产品,经常选择一些大品牌,这反映了品牌优势的重要性。

  第三, 企业品牌营销规划的对策

  (1)综合规划过程,降低成本

  使用一些活动时, 公司被宣传。消耗很多成本,但效果不大,对于这个问题,企业应整合规划过程,降低高成本费用。只有可能只想大规模宣传活动可以达到最佳宣传影响。梧州周围的Cheyou等活动,虽然这是高度赞助的费用和很长一段时间。但没有大效果,最后, 你不会付钱。所以,企业应该学习课程,在选择营销方法的情况下, 思考更多,是这种突出你的品牌概念的方式吗?我可以提高公众意识吗?不能纯粹认为大价可以创造一个大品牌,预算应在规划过程中支付费用。争取小的成本效果。

  (2)增加促进力量,提高品牌效果

  企业可以以广告主要电视台广告投资的方式增加曝光。但在广告中, 您必须完全突出您自己的定位。用自己的核心价值概念感染观众,吸引法郎; 您还可以在电视剧或电影中进行植入品牌营销。但它也希望找到一部已完成品牌概念的电影和电视剧。能自然融合,让观众在观看电视剧时也会感受到公司的魅力; 您还可以规划一些宣传活动。在规划活动之前,一定要做很多准备,保证活动的促销效果,此外,还有许多其他营销方法。简而言之,是增加促销活动,加强企业品牌和产品的曝光,从而形成和改善品牌的影响。

  (3)制定品牌营销策略

  品牌成功营销是要注意这一战略。不能说是电视上的广告,或者当场做一些活动将被消费者批准。聪明的传播政策达到了几种广告实现的效果。如果东风企业植入电视剧,通过了解戏剧中不同角色的不同特征,从而为它们提供与其匹配的汽车模型。邓小波勇敢地追求新生活,有必要提供“旗舰风格,幸福”A60,刘晓刚的进步,这是一个平静的S30。“矩阵”陆辰可以自由打开,它是免费的,无拘无束的H30十字架。此外,戏剧中的人物还在公司的实体商店和广告公司工作。情节的延伸始终伴随着公司的品牌和产品。这是另一个巧妙的营销。

  结论:

  品牌营销是为公司的,我们不仅可以增强品牌的力量,形成品牌效果,您还可以提高效率, 降低风险, 降低成本,使公司在市场上更加公众意识,吸引消费者,可以说,品牌营销已成为生产方式。而且,在今天的经济形势中,国内市场正在增长,许多国际品牌涌入中国市场。市场竞争加剧,它已从战斗中的产品争议推导中加深。这增加了品牌营销的重要性。

  参考:

  [1]。杨玉林。企业汽车营销策略研究。中国汽车网络。2011年,(11)。

  [2]。魏文波。企业在市场上进行精确营销。中国经贸报指导。2009年,(06)。

  [3]。李刚。我国独立品牌汽车营销策略研究。杂志。2010年,(07)。

  摘要:随着世界经济的发展,公司的竞争力正在变得更大,更大。如何在经济全球化下进行品牌营销是未来企业生存和发展的关键,本文主要研究我国的企业品牌营销,我希望为企业品牌营销的发展提供一些参考。

  关键词:企业; 牌; 营销; 经济

  在越来越动荡的市场条件下,品牌已成为赢得客户忠诚度和企业长期生存和增长的关键。在这些情况下,企业将重新审查其品牌管理战略。特别是对于国内公司,经济全球化和新技术继续创新,直接增强了国际标准的竞争水平。特别是加入“世贸组织”之后,中国公司希望拥有市场状况,然后我们需要建立一个成功的品牌。这要求公司充分利用品牌资产的运作优势。掌握一些品牌资产建设, 有效的, 可行的方法。

  第一的, 品牌营销策略的意义

  1。市场经济发展

  市场竞争是产品的竞争也是质量的竞争。质量竞争最终。“品牌竞争”意识到。目前, 一些公司缺乏品牌竞争在生产和运营活动的意识未能创造出具有市场竞争力的知名品牌。有些公司必须从外国人的众神生产生产和管理产品。虽然该国已进入国际市场,“让别人”利润很小。可以看出,品牌创造品牌增加益处已成为现代企业的固有要求。加强品牌营销意识在业务运营中至关重要。

  2。建立一个好的企业形象

  企业形象是公司自己的职位和消费者心脏的价值的体现。它也是一种在市场竞争中获胜的强大武器。品牌营销策略和企业形象密切相关,知名品牌往往是企业形象的具体证明。品牌营销策略有助于企业形象改进,良好的企业形象也有助于实施品牌营销策略,这两个互相促进。相互保证。

  3。品牌营销策略可以改善员工的思想

  品牌营销策略是公司文化一部分,它也是一种增强公司凝聚力的粘合剂。具有知名品牌的企业在内部组织管理中更容易统一未来。协调行动,同时, 您还可以提高员工精神土壤和感觉的满足感,可以动员员工的积极性,提高劳动生产率,它还有助于开展其他工作的顺利发展。公司员工的建立,公司生产有很大的帮助。

  4。促进企业提高经济效益

  品牌允许公司通过大规模生产品牌产品发挥企业经济。同时, 品牌增长可以推动企业价格上涨和市场需求的增加。这也有利于企业扩大和更新产品进一步提高规模的经济效益。品牌营销策略有助于提高经济效益。品牌本身是一个无形资产,其潜在价值有利于我们发展。我们可以在输入阶段使用其光环降低采购成本; 降低生产阶段的生产成本; 提高销售阶段的单位价格和销售,从而增加了总销售额和总利润。

  第二, 品牌营销策略

  1。建立强大的品牌战略意识

  商业公司运营商,首先, 大型商业企业的运营商(组),学习现代商业知识,并了解国内外商业发展的情况,拒绝时间,及时抓住机会,实施并促进公司品牌战略。深刻的理解,实施品牌战略,它在这个阶段。争取市场份额,寻求企业生存和发展的基本手段之一。这也是对国家做出贡献的很大方法。整合业务, 商业, 商界女性,应该是从这样的高度和想法中,建立强大的品牌发展战略意识,高度政治的责任和紧迫性实施和促进公司品牌战略。

  2。选举市场定位,确定战略品牌

  商业产品经常运行,不到100万,超过10个,000。无需实施品牌策略, 并且不可能发展这么多品牌。而不是市场研究,从公司的实际开始,开发一个, 两个品牌(通常是品牌也足够)。现在,世界上大品牌不仅仅是五百。大型商业集团也是五百。关键是生产现代科技和社会化。在没有消费品的情况下, 它越来越均匀。开发均质化物品,它应该反映异质性。只有这种异质性是品牌发展的成功。关键是关键。这种异质性是根据市场消费需求开发。所有知名品牌都在开发它,这是在同一课程中的异质性成功。这种异质性之后是市场。

  3。注意商标设计

  商标是一个品牌认知工具,它也是一个导致品牌的人口。在品牌营销策略中,一定要注意标志设计。因为,没有其他形式将是聪明的, 假想, 和情感综合如品牌符号。商标作为视觉和语言表达的品牌,它支持, 表示, 沟通, 整合, 和视觉上表演。制作产品品牌效果,从而促进销售。

  4。加强我国的企业品牌渗透

  良好的品牌定位是企业进入市场的必要前提,它为下一个战略部署奠定了坚实的基础, 市场战略奠定了坚实的基础。中国公司希望在国际市场上,它还转向真正的品牌渗透策略。 开展品牌代理运作,不熟悉国外市场的陌生人和渠道,在伊拉克的开始, 我们可以采取策略与外国成熟渠道运营商合作。这将使用他们的频道和关系。击中了另一方市场,卖我们的品牌,终于形成了自己的客户群。我国企业可以在国外市场购买一些成熟和信誉良好的品牌。依靠它的突破,我逐渐向消费者推出了我们的品牌。使消费者能够逐渐理解, 确定并接受我们的品牌概念。

  21世纪是品牌营销世纪。商业运营商,审查时间,及时抓住机会,实施和促进公司品牌营销策略。只有品牌国际化, 可持续的,为了使公司发展更长,在市场竞争中的一个不败的位置。

  参考:

  [1]平平。中国体育品牌管理性能研究——以李宁品牌为例[J]。中国商业,2012(09)。

  [2]蔡慧。李宁文化特色对我国体育品牌营销的启示[J]。中国商业,2012(09)。

  [3]唐娜。品牌重新任命:李宁尴[J]。市场观察,2011(03)。

  [4]王军。李宁的营销策略分析[J]。中国商业,2011(05)。

  [5]赵建芳,李晓燕,曹磊。以李宁看到国内体育品牌的网络营销[J]。中国商业,2011(03)。


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