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一，涉及
这种情况分析主要涉及三家汽车公司 – 梅赛德斯那比亚迪那别克。
二，材料来源
所有材料都来自网站，过滤很多材料后，选择上述三种情况。
三，案例记录
（1）梅赛德斯 – 奔驰轴系列牵引车展
首先， 让我们看看梅赛德斯 – 奔驰轴系列拖拉机的展览所吸引力。我认为有以下几点。那是， “吸引观众， 制造新闻， 广告， 开发业务“，不难理解上述四种需求。
这里，扩大了以下措施。
1， 在展览，执行新车试驾活动。
2， 联系您当地的领导，为了获得领导的支持和帮助。
3， 在演出之前，做一定的新产品上市市场研究和市场工作，扩大影响力。
4. 通过媒体揭露梅赛德斯 – 奔驰选择拖拉机的模型。
5。 广播传输， 和传单发放暴露在显示屏上。
6， 安排五轴巡航在市区那梅赛德斯 – 奔驰Axor重型卡车与普通轿车的鲜明对比，凭借巨大的城市地区流动，制造效果。
（2）别克品牌宣传
1。 广告
选择更多代表性的广告。
1“推”文章
1998年12月，别克推出了一个被称为“推动球”的电视广告。广告内容正在推动巨大的球，表达别克“当代精神汽车”的质量，别克的产品也受到消费者的肯定。我在一年中投入生产， 我赢得了6亿元的胜利者。广告的目的是提高了品牌价值。所以， 广告的上诉也变成了宣传前瞻性的精神。
2“水滴”
1996年6月， 发起“排除任何水的水滴”广告。这种艺术味道来诉诸产品性能为别克汽车带来了很多买家。
3“安静和移动”
4“有空间有可能”
2， 赞助商奥运会
3，定期向已建立的用户发送“别克车主”杂志
4. 展厅配备标准手册。广告还有广告手册
5， 测试驱动器活动
（3）比亚迪的品牌组织
比亚迪拥有完美的品牌组织结构，有一个“品牌管理中心”，他们之中， 品牌经理管理广告部门， 销售部门， 公关促销部门，销售部门还有一个售后市场服务部门。它首先确定了品牌的核心传播目标品牌着名→品牌认知→品牌人格模型→品牌联想→品牌忠诚度。
第四， 案件成功表现
梅赛德斯 – 奔驰 – 新车秀，吸引了潜在客户，试驾有机会提供客户体验。
别克 – 手动和期刊，增加了潜在客户和客户品牌忠诚度
比亚迪 – 公关活动， 直销， 公众宣传， 商业推动– 虔诚方式，轰炸了公众的眼睛。
V. 营销相关理论
（1），忠诚营销
（2），活动营销
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