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一,涉及
这种情况分析主要涉及三家汽车公司 – 梅赛德斯那比亚迪那别克。
二,材料来源
所有材料都来自网站,过滤很多材料后,选择上述三种情况。
三,案例记录
(1)梅赛德斯 – 奔驰轴系列牵引车展
首先, 让我们看看梅赛德斯 – 奔驰轴系列拖拉机的展览所吸引力。我认为有以下几点。那是, “吸引观众, 制造新闻, 广告, 开发业务“,不难理解上述四种需求。
这里,扩大了以下措施。
1, 在展览,执行新车试驾活动。
2, 联系您当地的领导,为了获得领导的支持和帮助。
3, 在演出之前,做一定的新产品上市市场研究和市场工作,扩大影响力。
4. 通过媒体揭露梅赛德斯 – 奔驰选择拖拉机的模型。
5。 广播传输, 和传单发放暴露在显示屏上。
6, 安排五轴巡航在市区那梅赛德斯 – 奔驰Axor重型卡车与普通轿车的鲜明对比,凭借巨大的城市地区流动,制造效果。
(2)别克品牌宣传
1。 广告
选择更多代表性的广告。
1“推”文章
1998年12月,别克推出了一个被称为“推动球”的电视广告。广告内容正在推动巨大的球,表达别克“当代精神汽车”的质量,别克的产品也受到消费者的肯定。我在一年中投入生产, 我赢得了6亿元的胜利者。广告的目的是提高了品牌价值。所以, 广告的上诉也变成了宣传前瞻性的精神。
2“水滴”
1996年6月, 发起“排除任何水的水滴”广告。这种艺术味道来诉诸产品性能为别克汽车带来了很多买家。
3“安静和移动”
4“有空间有可能”
2, 赞助商奥运会
3,定期向已建立的用户发送“别克车主”杂志
4. 展厅配备标准手册。广告还有广告手册
5, 测试驱动器活动
(3)比亚迪的品牌组织
比亚迪拥有完美的品牌组织结构,有一个“品牌管理中心”,他们之中, 品牌经理管理广告部门, 销售部门, 公关促销部门,销售部门还有一个售后市场服务部门。它首先确定了品牌的核心传播目标品牌着名→品牌认知→品牌人格模型→品牌联想→品牌忠诚度。
第四, 案件成功表现
梅赛德斯 – 奔驰 – 新车秀,吸引了潜在客户,试驾有机会提供客户体验。
别克 – 手动和期刊,增加了潜在客户和客户品牌忠诚度
比亚迪 – 公关活动, 直销, 公众宣传, 商业推动– 虔诚方式,轰炸了公众的眼睛。
V. 营销相关理论
(1),忠诚营销
(2),活动营销
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