如何把一款产品做成爆款?产品策略包括哪些内容

启途资源网:如何把一款产品做成爆款?产品策略包括哪些内容?《4天掌握让产品开口说话,自发传播”的6大核心技巧》市场营销策略课程介绍

在过去的几年里,我们见证了太多产品、 H5、现象级的营销事件。这些巨大的成功让许多营销人员和产品经理感到疑惑:这些爆红产品有什么规律可寻吗?Faceu、小红书、网易云音乐为什么那些热门产品能被用户广泛传播?什么样的基因产品注定会成为爆炸性产品?百度品牌前负责人、自传播影响力记录(百度指数295万)的创造者和持有者朱柏宁老师,他将教大家如何设计出具有自传播潜力、能被用户疯狂传播的好产品。

从自我传播看营销的三个境界
自我传播是指人们基于事件、、产品、和营销活动的吸引力,而不是通过砸钱给、做广告、强迫人们看、、反复洗脑来吸引人们的注意力。
从自我传播的角度来看,营销分为三个层次。它就像一个金字塔,底层是没有传播力的营销,中间是有传播力的营销,顶层是有传播力的产品。
第一层,没有传播力的营销内容,通常指没有原创性、和好玩点的广告。这些广告主对看不感兴趣,就算看了也记不住,更别说自发传播了。

第二层,传播营销,顾名思义,就是能够引发受众自愿传播的营销。与没有传播力的营销相比,这种营销更有创意,更有亮点,有自己的传播力,能吸引观众驻足观看。
同样的报纸广告,不同的创意,不同的自我传播力,最终可能会达到截然不同的效果。
以《深圳晚报》的广告为例。
这个广告不按套路出牌,没有大篇幅介绍自己的品牌/产品。而是通过说“不知道为什么突然想打广告”来激发观众的好奇心。面对这种有趣又无厘头的广告,很多观众想浏览下面的二维码了解一下。
以下事实证明,这个广告不仅在报纸上曝光,还有很多人主动上传照片,使得它在网上自发广泛传播。同时,很多品牌在不明白为什么看模仿的时候,就想打广告。这样的文案和套路也是如此。互联网时代,判断一个广告的好坏,就是看它能否引发其他品牌的模仿。
第三层,有传播力的产品。金字塔尖塔最厉害的方式就是不做营销,让产品自己说话。
比如“金鸽”“恰恰”都是瓜子里的知名品牌,在超市里也很常见。新瓜子怎么营销比较好?口感好的、,质量好的、,价格低的等等瓜子都很难超越。只有使用不同风格的玩法,产品才有说话的能力。米未传媒的“粑粑瓜子”做到了,不仅品牌名大胆、前卫,而且包装和文案让人忍不住拍照发朋友,形成了产品的自我传播。

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