品牌与产品及消费者之间有什么关系,品牌和用户的关系

企图资源网:品牌与产品及消费者之间有什么关系,品牌和用户的关系发生了什么变化?市场营销策略课程

我们要明白,很多时候消费者不—定买功能最好的产品,也不—定买最便宜的产品。他们买的是他们喜欢的品牌的产品,因为这些品牌早已经占领了他们的心智,跟他们产生了情感联结。消费者的决定不一定都是理性的,而“喜欢”本身就是不理性的表现。能够成为被喜欢的品牌,就是要让消费者毫无难度地做出购买决定。这是品牌营销的一个重要课题。

品牌价值是品牌主需要去刻意建设、塑造和增值的,这些都是为了在消费者心智中构建认知,从而影响他们的消费决策。对于营销人来说,所有的营销活动都是为了增加品牌价值,从而达到销售额、市场份额和利润的最大化。
世界不停在变,营销手段也在不断更迭。但以人性为本的营销核心,从未改变过。这就是机器人、人工智能等新科技没办法取代真人的原因。营销是讲究人跟人之间的交流的,通过交流,我们产生了同理心和爱。这是任何颠覆性科技手段都无法取代的。也因此,我非常认同Hugo的一个重要论点:品牌需要通过提供最佳服务和用户体验,让消费者产生愉悦的感受,并在购买和使用产品时能够感到满足和快乐。

当下,不论新老品牌,在做品牌战略的时候都在强调品牌年轻化,可见品牌年轻化早已经成为品牌战略的必修课题。在移动互联网的冲击下,传播路径、传播模式、文化语境都发生了重大变化,这也是许多传统品牌水土不服的原因所在,品牌年轻化似乎成为了救命稻草。
品牌年轻化的背后自然是用户的年轻化,随着时代发展,年轻群体的消费能力提升明显,正在成为未来的消费主导者。争夺消费群体,成为品牌发展至关重要的战役。
品牌建设也是创建一个独特标识的过程,让产品能够与其他品牌有所差别。这也是大部分拥有创业者精神的品牌主需要注意的。如果创业只是生产与市场上竞品相若的产品,那品牌也只是在一片红海中竞争,最终竞争也会沦为价格战,而非价值战。品牌建设是为创造独特的消费者价值,而不是为拼价格牺牲利润。所以,要想创业成功,最基本的是要在创新的同时,找到一个合适而独特的定位,让消费者喜欢,最终成为“被喜欢的品牌”。
课程大纲:
01.品牌年轻化是个伪命题;品牌要先搞清我是谁”,再说要不要年轻化;
02.不是所有品牌都需要年轻化,年轻化是手段而不是目的;
03.品牌传播只是品牌年轻化的一个容易改变的部分,真正的年轻化往往需要伤筋动骨;
04.品牌年轻化不是只卖给年轻人,也要面对老用户;
05.如何吸引年轻用户的同时保留自己,这是品牌年轻化的最大难题;
06.国潮等形式无所谓好与坏,重要的是品牌希望通过国潮获得什么。
相关说明:
1.链接失效后,请通过客服QQ告知站长;
2.资源来源于网络公开发表文件,所有资料仅供学习交流;
3.金币仅用来维持网站运营,性质为用户友情赞助,并非购买文件费用;
4.如侵犯了您的版权利益,请联系管理员修改或删除!(Email:ziyuanwang158@163.com)

发表评论

如果内容链接失效,可以跟我联系哦!

联系作者
赞助VIP 享更多特权,建议使用 QQ 登录
喜欢我嘛?喜欢就按“ctrl+D”收藏我吧!♡