品牌策略与品牌营销,如何打造品牌,可以从哪些方面着手?

启途资源网：品牌策略与品牌营销，如何打造品牌，可以从哪些方面着手？

《从0开始打造深入人心的好口碑品牌》市场营销策略课程介绍：

在商业实战过程中，很多品牌方甚至品牌策划人并不理解什么是品牌，其中最常见的观点是做品牌就是做文化，品牌即信任，品牌即符号等。如果我们不清楚什么是品牌，就没办法了解如何去创建品牌。
品牌是商业交换的必然产物，从卖产品到卖品牌是一个很自然的过程。当某个产品需求量与交易量增大，就会有越来越多的供应商加入市场，当消费者无法从产品和价格这两个基本信息做出选择时，品牌就诞生了。所以说品牌就是一个工具，是一个帮助消费者做出选择的工具。
然而消费者是基于习惯以及有了认知判断后进行选择的。因此，品牌若想让消费者选择，就要从消费习惯和认知角度来着手。

消费习惯主要适用两种消费情况，一种是旧产品的新消费习惯，另一种是新产品的旧消费习惯。
因此,在打造消费习惯的时候,必须将产品和消费情景进行关联，因为使用高频广告的方式进行推广成本较高，如果没能将产品植入，推广效果就会大打折扣。但并不是所有新产品搭配旧消费场景就可以促进消费，这并不是一个万能公式，最重要的还是要具备洞察能力，通过对新产品和l旧消费场景的重新搭配，解决消费中存在的问题，这才是有效的消费情景的塑造方法。
当然，品牌并不只是消费情景，它由核心成分、独有的造型、消费习惯三部分组成。如果我们把品牌比作扳手工具，其核心成分就是扳手的材质——铁。独有的造型就是品牌的设计和视觉呈现。消费者的消费习惯，则类似于扳手的力臂原理。

课程大纲内容：