品牌营销策划-方案(格式).ppt

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品牌营养件方向（基本格】品产营养的构成市场背景分类SWOT分享品牌营销设定设定找到市场的关键词牌策略产品规划，价格及通路策略心传播策略和综合性 市场背景分类消费者分类竞争者分类产品力量分享分享到消费者者产品现代三方面产品力量上三方的分类是需要经过一般的市场，而三者身现正在着一般的现出者的联系联系分享着的标准目标的消费者研目标ー对象ー潜ー潜ー潜ー转移ー竞争者竞争析竞争者强/弱点的分析 通讯强势产品竞争竞争力形象矿化分类产品力分类产品概念现的市上地区度度特征和习性即的名字度度好装饰品联想联想的可爱swot分享力量强势点企业的背景和信息 产品和品牌的优势通道和价格的机会机会机会点良好的演唱大环境消费者消费者（现处）需求适宜的上市时机和市场缺陷弱势弱势产品力量不具备新品牌不能易接受通讯和格式的劣势威胁点竞争者的威胁产品淡，旺季的不平坦跟随者的加油站条件目标上市目标：上市后3个月内达达多重量年代目标：年度的销售码数量和市场占占率率目标目标期目标：品质知名度和期望的消费者反应目标：品质的联想，偏好和忠诚度市场的关键问题列出了完成品牌营销目标的各种市场问题， 从企业本身，题头， 上述市场问题得到解决， 提出的解决方案， 解决问题， 以及综合消费需求和竞争的优先事项。找出品牌营销需要解决的市场关键词钥匙lssue品牌策略品牌任务任务定位“三角定位法”品牌的描述期间的消费者反应联想联想累积累积和品牌的远景品牌的“三角定位法”品牌定位定位竞争 主要的竞争者市场占着优势优势优势和劣势广告诉求年度销销销投入最最最竞争竞争消费者目标目标目标投入职业，收入和个性消费群生业，收入和个性典型的生物，收入和个性典型的生物，而且个性典型的生长在的心理需求购物和使用牌产品力产品的功能和练用特性产品的含化产品的含量和支持支持形象和产品展示产品的彩色产品的含量化产品的“卖点”产品的系列性（口味口味或）产品综合（主力，时尚和礼仪等）可以的产品批发方面向格の产品零售零售格子成成的四个制造成本+公司利润+普通成本+通讯利益定价出厂价，经销价，批发，，零售价的设定摆脱价格子的策略策略高度策略与低价战略

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